Dijital çağda kitap okuma kültürünün görselleşmesi ve kitap kapağı tasarımının kitap satın alma davranışına etkisi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Gazetecilik Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2022
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: ÖZCAN ÖKSÜZ
Danışman: Esin Kartopu
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Dijitalleşme, hayatımızın kaçınılmaz bir parçası haline gelmektedir. Hayatımızın birçok alanında büyük değişimler yaratmış, mesafeleri kısaltmış ve toplumları birbirine yakınlaştırmıştır. Dijitalleşmenin etkide bulunduğu alanlardan biri de kaçınılmaz bir şekilde kitap yayıncılığı olmuştur. Papirüsten matbaa üretimi kodekse, kodeksten günümüzde dijitalleşmenin bir ürünü olan e-kitaba kadar gelen süreçte okuma kültürleri de değişime uğramıştır. Artık insanlar, uzun metinler yerine kısa notlar ve görsel yoğunluklu metinleri tercih etme eğilimi göstermektedir. Dolayısıyla okuma kültürü de bu şekilde biçimlenmektedir. Bunun yanı sıra, eski zamanlarda daha basit, sade ve hatta tek tip olan kitap kapağı tasarımları da dijitalleşmenin yarattığı teknolojik imkanlar ve kapak tasarımcılarının tasarım ufkunun genişlemesiyle birlikte bir değişime giderek eskisine oranla daha canlı, estetik, renkli ve görsel açıdan ilgi çekici hale gelmiştir. Bu çalışmada kitap kapağı tasarımının tüketicinin satın alma davranışına etkisi, dijital çağın kitap okuma kültürüne etkisi ve kitap okumayı görselleştirmesi çerçevesine oturtulmuştur. Bu amaçla literatür taraması yöntemine başvurularak bahsi geçen konu hakkında daha önceden yapılmış olan akademik çalışmalar ve makalelerden, kitap ve dergi yazılarından faydalanılmıştır. Çalışmanın devamında, kitap okurunun kitap satın alırken, kitap kapağı tasarımından ne şekilde etkilendiği yarı yapılandırılmış anket yöntemiyle ölçümlenmiştir. Yarı yapılandırılmış anket sonucunda elde edilen veriler eleştirel söylem analizi yöntemiyle incelenmiştir. Kitap okurlarının kitap kapağı tercihlerinde yayınevine, klasik tasarıma ve kapak tasarımının kitap içeriğiyle uyumuna önem verdiği görülmüştür. Dolayısıyla yayınevi ve onun kitap tasarım politikası tüketici olarak kitap okurunu etkilemektedir.