İçsel hizmet kalitesinin iç müşteri memnuniyetine etkisi ve algılanan dışsal hizmet değerinin müşteri sadakati ile ilişkisi üzerine bir araştırma
Tezin Türü: Doktora
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2018
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: AHMET TEVFİK YOLDEMİR
Danışman: Serdar Pirtini
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:İçsel pazarlama, dış müşteri hizmeti kavramını çalışanlara satma sürecidir. Eğer çalışanlar kendilerini işletme ile özümser ise ve dış müşterilere hizmet anlamında bağlılıklarını gösterirlerse işletmenin amaçlarını gerçekleştirmiş olurlar. Dolayısıyla hizmet işletmesi çalışan örgütsel bağlılığını içsel pazarlama çabalarıyla iyileştirir ve çalışan kabiliyetini güçlendirerek müşterilere kaliteli hizmet sunmayı sağlar. Rakip işletmeler arasından tercih yaparken, müşteri kendisinin en iyi değer olarak algıladığı teklifi seçer. Bir ürün veya hizmeti ihtiyaçlarını karşıladığı için ister. Müşteri ile uzun vadede ilişki oluşturmak işletme için daha karlı olacaktır. Müşteri memnuniyeti sadakat ile ilişkilidir ve bu da artmış karlılık, pazar payı ve büyümeye neden olur. Araştırmanın amacı yataklı sağlık hizmeti veren universite afiliye eğitim ve araştırma hastanesinin cerrahi tıp birimlerinde çalışan sağlık personelinin içsel pazarlama, içsel hizmet algısı ile memnuniyet ve bağlılıklarının dış hizmet değerine (algılanan hastane değeri) ve sonucunda hasta memnuniyeti ve sadakatine etkisini araştırmaktı. Araştırmanın iç müşteri anakütlesini Türkiye'deki üniversite hastanelerinde çalışan öğretim üyeleri, uzman ve asistan hekimler ile ebe hemşireler oluşturmaktadır. Dış müşteri anakütlesini de cerrahi tıp birimlerinde yatarak sağlık hizmeti alan hastalar, refakatçileri ve ziyaretçiler oluşturmaktadır. İç müşterilerden 294 ve dış müşterilerden 1410 anket formu analize alınmıştır. Veriler faktör analizi ve güvenilirlik analizleri sonrasında, fark testleri, korelasyon ve regresyon analizine tabi tutulmuştur. Çalışmamız sonucunda içsel iletişim ve içsel pazar araştırmaları ve eğitim boyutları, etkileşimli içsel hizmet kalitesi değişkenini %32,3 oranında ; Güven ve Gurur boyutları, çalışan sadakati değişkenini %24,9 oranında ; Örgütsel ve bireysel memnuniyet boyutları, güven değişkenini %26,2 oranında; Örgütsel ve bireysel memnuniyet boyutları, gurur değişkenini %19,2 oranında açıklamaktadır. Çalışmamız sonucunda profesyonellik, parasal maliyet, duygusal algı, altyapı ve algılanan kalite boyutları, nesnel memnuniyet değişkenini %43,2 oranında ; Nesnel ve öznel memnuniyet boyutları, müşteri taraftarlığı değişkenini %51,2 oranında ; Nesnel ve öznel memnuniyet, kurum güvenilirliği ve kurum algısı boyutları, müşteri taraftarlığı değişkenini %62,0 oranında ; Nesnel ve öznel memnuniyet, kurum güvenilirliği boyutları, müşteri tercihi değişkenini %27,1 oranında açıklamaktadır.