Behavioral consequences of exposure to infodemic by influencers
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme (İngilizce) Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2021
Tezin Dili: İngilizce
Öğrenci: ECE ÜNALMIŞ
Danışman: Taşkın Dirsehan
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Influencer pazarlama, pazarlamacıların bütçelerinin önemli bir kısmını yatırım yaptıkları ve günümüzde giderek daha önemli hale gelen bir pazarlama alanıdır. Influencer'lar, Covid 19 döneminde Infodemi adlı yanlış bilgilerin paylaşılmasında büyük rol oynadı ve sosyal medya kullanıcıları influencerlar tarafından Infodemiye maruz kaldı. Bu nedenle bu çalışma, Covid19 sırasında influencerlar tarafından Infodemiye maruz kalmanın güven,özgünlük, parasosyal ilişki, eğlence ve bilgilendiricilik kavramlarının üzerindeki rolünü anlamak ve bu değişkenlerin birbirleriyle ilişkilerini test etmek amacıyla yapılmıştır. Bu çalışma için 445 sosyal medya kullanıcısı arasında çevrimiçi bir anket yapıldı. Kısmi en küçük kare yol modellemesi ile analiz edilen hipotez sonuçları, influencerlar tarafından Infodemiye maruz kalmanın markalı gönderiye olan güven, algılanan influencer özgünlüğü ve influencerlar ile takipçiler arasındaki algılanan parasosyal ilişki üzerinde önemli bir olumsuz etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Analitik sonuçlar ayrıca, markalı paylaşımlarda algılanan eğlence ve markalı paylaşıma güvenin, markalı içeriğe yönelik tutumda önemli bir rol oynadığını ve algılanan bilgilendiriciliğin ve algılanan otantikliğin markalı gönderilere olan güveni olumlu yönde etkilediğini göstermektedir. Son olarak, güven ve tutumun satın alma niyeti üzerinde önemli bir olumlu etkisi olduğu ortaya çıkmıştır.