Dünyada ve Türkiye'de Video Akış Servislerinde Rekabet: Porter'ın Beş Güç Modeli Üzerinden Bir İnceleme
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Gazetecilik Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2023
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: ESMA NUR SEZEN
Danışman: Tolga Kara
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:İlk dönemlerindeki nispeten durağan yapısının aksine ortaya çıkışının ardından sürekli genişleyen potansiyeliyle bugün internet, sosyal ağlardan, müzik ve video akışına geniş bant gerektiren pek çok verinin iletimine olanak sağlayacak şekilde dönüşmüştür. Çalışmanın ilk kısmında internetin gelişimi kronolojik olarak ele alınmış, bugün ortaya çıkan pek çok teknolojinin altında yatan fikirler ve gelişmeler irdelenmiştir. Medyanın nasıl yeni medya olduğu ve yeni medyanın özellikleri açıklanmıştır. Daha sonra yeni medyanın gelişmesiyle değişen izleme alışkanlıkları ve video akış servisleri tanımlanmıştır. Bugün küresel anlamda internet trafiğinin büyük çoğunluğunu oluşturan video akışının yaygınlaşması bireylerin izleme alışkanlıklarının değişimi beraberinde getirmektedir. 2007 yılında Netflix'in video akış hizmeti sunmaya başlamasının ardından, Amazon Prime Video'nun sektöre girişi Netflix'in giderek artan popülerliğinin yanı sıra platformların orijinal içerik üretimindeki başarıları sonucu rakipleri kablo televizyon şirketleri ile yarışmaya başlamışlardır. Dünyanın her yerinde olduğu gibi Türkiye'de de video akış sektörü her geçen daha da büyümektedir. Akış Savaşları olarak anılan yoğun rekabet yaşanan bu büyüme yerel aktörlerin yanı sıra yabancı sermayenin pazara girişi ile artmaktadır. Rekabet ortamında firmaların davranışları ve rekabeti yönlendiren faktörlerin belirlenmesi adına gelenekselden farklı olarak internet tabanlı sektörlerde rekabeti güdüleyen faktörler ele alınmıştır. Video akış sektörünün rekabet analizi için Michael Porter'ın Beş Güç Modeli kullanılmıştır. Nitel içerik analizi yöntemi ile yapılan araştırma sonucunda sektördeki rekabetin yoğun olduğunu ve rekabet avantajına sahip platformların teknolojik yatırım, orijinal içerik üretimi ve yerelleşme stratejilerini etkili şekilde kullandıkları sonucuna varılmıştır. Anahtar Kelimeler: Netflix, Video Akış Servisleri, Platform Rekabeti, Porter'ın Beş Güç Modeli