Sponsorluğun markaya etkileri ve bir uygulama

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2006

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: GÜLŞAH MARMARA

Danışman: FATMA MÜGE ARSLAN

Özet:

Günümüz bilgi ve iletişim çağında, bütün dünyada sponsorluk faaliyetlerinin önemi gitgide artmaktadır. Firmalar rakipleri arasından sıyrılmak, farkındalık yaratmak, hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmak ve az bütçelerle geniş kitlelere ulaşmak istediklerinde, sponsorluk faaliyetlerinin önemi daha da belirginleşmektedir. Bir kurumun ya da kuruluşun doğrudan herhangi bir kar gözetmeksizin organizasyon ya da faaliyetlere para ve malzeme desteği vermesi olarak tanımlanabilen sponsorluk, etkin bir pazarlama tekniğidir. Sponsorlukta, hedef kitleler üzerinde "iyi niyet" ve "güven sağlamak" çok önemlidir. Bu anlamda sponsorlukla marka arasında derin bir ilişki bulunmaktadır. Bilindiği üzere günümüz ticareti markalaşma temelinde yükselmektedir. Marka aynı zamanda müşteriyle kurulan duygusal bir bağ olduğundan, markalarla sponsorluk faaliyetleri arasında benzerlikler bulunmaktadır. Bir markanın, güvenilir olmayan bir sponsorun elinde olmasının müşteriler üzerinde kötü sonuçlar doğuracağı açıktır. Böylesi bir sponsorluk faaliyeti markanın imajını da zedeleyecektir. Bu yüzden firmalar markalarına sponsorlar bulurken, çok dikkatli davranmalı, en iyi çözümleri üretmeye çalışmalıdırlar. Bir firmanın uygun sponsorunu bulması, firmanın müşteriyle buluşmasında firmaya çok çeşitli avantajlar sağlar. Örneğin bir markanın olumlu bir etkinlikle özdeşleşmesi, firma imajını yükseltecektir. Sponsorluk faaliyetleri yardımıyla firmanın sorumlulukları ortaya konulabilmekte, ürünlerin belirli bir hayat felsefesinin temsilcileri olduğu vurgulanabilmektedir. Bu da tüketicilerin markalarla olan duygusal bağlarını pekiştirmektedir. Günümüzde büyük firmalar sponsorluğun önemini kavramış ve bu tür faaliyetlere çok büyük bütçeler ayırmaya başlamışlardır. Markaların sponsor olunan etkinlikle birlikte anılması, markanın rakipleri arasından kolayca sıyrılabilmesini ve daha dikkat çekici olmasını sağlamaktadır. Bu şekildeki sponsorluk etkinlikleriyle tüketici zihninde pozitif bir imaj oluşturulmaktadır. Günümüzde şirketler sponsorluk faaliyetlerini, uzun vadeli bir yatırım aracı olarak görmektedirler. Firmalar, başarılı sponsorluk faaliyetleriyle tüketicilere, diğer pazarlama stratejilerinden daha etkin şekilde ulaştıklarının farkına varmışlardır.