Brand image and perceived value in technology acceptance:empirical research on robotic vacuum cleaners

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: EBRU GÜNEY

Danışman: Taşkın Dirsehan

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu tez çalışması Robot Süpürge kullanım niyetini etkileyen değişkenleri Teknoloji Kabul ve Kullanımı Birleştirilmiş Modeli-2 (UTAUT2) (Venkatesh V. , Morris, Davis, & Davis, 2003) ve Uyarıcı-Organizma-Tepki Modeli (SOR) (Houston & Rothschild, 1977) kapsamında incelemektir. Marka imajı, bir uyarıcı olarak belirlenmiş, algılanan değer ve algılanan fayda ile algılanan risk organizma olarak belirlenmiştir. Kotler (2001), marka imajını "bir kişinin bir nesne hakkında sahip olduğu izlenimler, inançlar ve fikirlerin bir kümesi" olarak tanımlarken (s. 273), Hsieh, Pan ve Setiono (2004), "başarılı bir marka imajının tüketicilere markanın karşıladığı ihtiyaçları tanımalarına ve markayı rakiplerinden ayırmalarına izin verdiğini ve tüketicilerin markayı satın alma olasılığını artırdığını" açıklar (s. 252). SOR modeline göre kullanım niyeti de Yanıt altında değerlendirilmiştir. Çalışmanın sonucunda, marka imajının ve algılanan değerin (algılanan risk ve algılanan fayda) robot süpürge teknolojisini kullanma niyetindeki etkisinin gösterilmesi amaçlanmaktadır.