Impact of corporate image components on perceived price: A research in it sector

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2008

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: FATMA BEHİYE BİÇER

Danışman: FATMA MÜGE ARSLAN

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Günümüzde, globalleşme, uluslararası pazarların birleşmesi ve artan rekabet nedeniyle rakipler arasında farklılaşmak ve hayatta kalmak firmalar için hayati önem taşımaktadır. Kurumsal imaj, şirketlerin kendilerini farklılaştırması, rekabet gücü yaratması, güçlendirmesi ve devam ettirmesini sağlayan en önemli ve güçlü araçlardan biridir. Firmaların var olma ve varlıklarını sürdürmede önemli olan bir diğer unsur ise fiyatlandırma ve fiyat algısıdır. Bu çalışmanın ana amacı, kurumsal imaj kavramını, kurumsal imaj bileşenlerini ve fiyat algısını incelemek, tanımlamak ve kurumsal imaj bileşenlerinin fiyat algısına etkisini incelemektir. Yapılan araştırma sonucunda, kurumsal imaj bileşenlerinin fiyat algısına etkisi olduğu görülmüştür.