Etkileyici pazarlama uygulamalarının post-hakikat kavramı bağlamında incelenmesi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2021
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: SERİL ÇAKMAK
Danışman: Alparslan Nas
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Dijitalleşmeyle birlikte hayatımıza giren bir kavram olan "etkileyici pazarlama" gücünü sosyal medyadan ve dijital kanaat önderlerinden almaktadır. Markalar, hedef kitlelerine ulaşma amacıyla; etkileyicilerin sosyal medyada yarattığı etkiden faydalanmaktadır. Etkileyiciler; markalar hakkındaki söylemleriyle tüketicilerin tutum ve satın alma davranışlarına yön vermektedir. Etkisini sosyal hayatın birçok alanında hissettiren post-hakikat olgusu; kamuoyu oluşturmada, kişisel inanç ve duyguların nesnel gerçeklerden daha etkili olması durumu olarak tanımlanmaktadır. Bu olgu; kitleleri ikna etmek için nesnel gerçeklerden çok duygusal argümanlardan faydalanılmasını ve kitlelerin, gerçekleri görmezden gelerek kişisel inanç, kanaat ve duygularıyla hareket ederek karar vermesini ifade etmektedir. Ulusal ve uluslararası literatür incelendiğinde; içinde bulunduğumuz çağın iki yaygın kavramı olarak post-hakikat ve etkileyici pazarlamanın gücünü ortak zeminlerden aldığını söyleyebilmemiz mümkündür. Bu doğrultuda; bu çalışmanın ilk amacı; etkileyici pazarlama ve post-hakikat olgusu arasındaki kavramsal bağlantıyı ortaya koymaktır. Bu amaç doğrultusunda, çalışmanın ikinci ve üçüncü bölümünde etkileyici pazarlama ve post-hakikat ile ilgili literatür incelenerek, iki kavram arasında bir bağlantı kurulmaya çalışılmıştır. Ayrıca bu çalışmada, etkileyici pazarlama uygulamalarının hedef kitle üzerindeki etkilerini post-hakikat bağlamında gözlemleyerek tartışmak amaçlanmaktadır. Bu nedenle, çalışmanın araştırma kısmında, nitel araştırma yöntemi uygulanarak; 14 katılımcı ile derinlemesine görüşmeler yapılmış ve elde edilen veriler betimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. Araştırma sonucunda; etkileyici pazarlama uygulamalarının hedef kitle üzerindeki etkilerini post-hakikat olgusu bağlamında gözlemlemek mümkün olmuştur. Anahtar Kelimeler: Etkileyici Pazarlama, Post-Hakikat, Kanaat Önderi, Dijital Reklamcılık, Sosyal Medya