Geleneksel medyadan dijital medyaya geçiş sürecinde Türkiye'de medya ve reklam yatırımlarının değişen yapısı

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Gazetecilik Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2018

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: HATİCE COŞAR

Danışman: ORHAN BAYTAR

Özet:

Kapitalizmde bilgi ve iletişim alanında yaşanan teknolojik gelişmeler, medya alanında değişim ve dönüşümlere yol açmıştır. Sanayi toplumundan bilgi toplumuna geçilen bu süreçte 'yeni medya, internet ekonomisi' gibi kavramlar da hayatımıza girmiştir. Medya artık 'geleneksel medya' ve 'yeni medya' olarak ikiye ayrılmıştır. Aynı şekilde üretici odaklı 'medya ekonomisi' de, ağ ve bilgi tabanlı, küresel boyutta faaliyet gösteren, tüketici odaklı 'yeni ekonomi' kavramıyla tanışmıştır. Enformasyon teknolojilerinin gelişimiyle birlikte ekonomik faaliyetlerin de işleyişi değişime uğramıştır. Yeni medya mecraları içinde ekonomik faaliyetlerin en çok kendini gösterdiği 'sosyal medya' ise yeni ekonominin temeline uygun ortama dönüşen en önemli ağ yapısı olmuştur. Yeni iletişim kanallarında sosyal medya, firmalar için kaçırılmayacak fırsatlar sunmaktadır. İnternet tabanlı bu sosyal ağlar, geleneksel medyada yer bulamayan firmaların bile kendilerini göstermeleri için en önemli medya mecraları olmuştur. Bu ağlar üzerinden yapılan yatırımlar, reklam ve tanıtımlar, firmaların hedef kitle ile etkileşime girebilmenin kapılarını aralamaktadır. Günümüzde yeni medya ne kadar popülaritesini arttırmış olsa da geleneksel medyanın konumu yerini korumaktadır. Hem geleneksel medyanın hem de yeni medyanın kendi mecralarına ait reklam işleme politikaları mevcuttur. Yakın geçmişe kadar medya alanında tek başına lider konumunda olan geleneksel medya reklamcılığı, şimdilerde kendisine rakip olan yeni medya reklamcılığıyla karşı karşıya kalmıştır. Geleneksel medya tüm medya mecraları arasında liderliğini korusa da yıllar içerisinde yeni medya rekabeti dolayısıyla pazar payından kayba uğramıştır. Bu çalışmada, geleneksel ve dijital medya yatırımlarının 2010-2017 yılları arasındaki tarihsel gelişimi Türkiye örneği üzerinden incelenecektir.