Ermittlung des markenwetes aus theoretischer sicht und deren umsetzung in der praxis

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Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2006

Tezin Dili: Almanca

Öğrenci: Zeynep Aynacı

Danışman: METİN SAĞMANLI

Özet:

Marka konusu yıllardır gündemde olan bir konudur. İlk marka değerleme metodu 60’lı yıllarda geliştirilmiştir. 80’li yılların başında artan şirket evlilikleri ile birlikte marka değerinin hesaplanması çok önemli bir konu olmuştur. 1988 yılından bugüne kadar markalar firmalar açısından daha önemli bir hal almıştır. Global ekonomi ve artan rekabet, firmaların marka ve marka değeri ile daha fazla ilgi göstermesini sağlamıştır. 1980’lerin sonlarından itibaren marka değerlemesinin ciddi bir ihtiyaç olarak ortaya çıkmasının ardından bir çok marka değerleme metodu geliştirilmiştir. Marka değerini hesaplamak için bir çok metod bulunmaktadır. Bu çalışmada marka değeri, marka değerini hesaplama yöntemleri avantajları ve dezavantajları ile anlatılmıştır. Dünyaca ünlü markalar ile yapılmış marka değerleme çalışmaları gösterilerek farklı metodların farklı marka değerlerine sebep oldukları anlatılmıştır. Ayrıca bu metodlardan biriyle Türkiye’de ki bir markanın da değeri hesaplanmıştır. Marken sind seit Jahrzehnten das Thema betriebswirtschaftlicher Diskussionen. Erste erwähnenswerte Ansätze zur Messung des Markenwertes wurden bereits in den 60er Jahren entwickelt. Die Tatsache, dass Marken für die Unternehmen einen monetären Wert darstellen, wurde jedoch erst in den späten 80er Jahren mit dem zunehmenden Aufkauf von Marken im Rahmen einer so genannten Mergers- and Acquisitions-Welle vermehrt wahrgenommen. Seit dem Jahr 1988 ist die Bedeutung der Marken in der Unternehmenswelt weiter gestiegen. Infolge der zunehmenden Globalisierung der Wirtschaft und des wachsenden Wettbewerbdrucks wurden Marken und Markenmanagement zum zentralen Bestandteil der Unternehmenspolitik. Es wurden unzählige Konzepte, Modelle und Ansätze zum Markenmanagement im Generellen und zum Markenwertmessung im Spezifischen entwickelt. Es wurde viele Modelle und Ansätze zur Markenwertmessung entwickelt. Die zahlreichen Bewertungsverfahren konkurrieren miteinander. Verschiedene Markenbewertungsmethoden führen dabei zu unterschiedlichen Ergebnissen. Es ist nicht möglich die Ergebnisse von verschiedenen Markenbewertungsmethoden zu vergleichen. Bei dieser Arbeit wird in der Praxis verwendete Markenbewertungsmodelle vorgestellt und anhand ihrer jeweiligen Vor- und Nachteile kritisch hinterfragt werden. Diese zahlreiche Bewertungsverfahren konkurrieren miteinander und verschiedene Verfahren bezogen auf dieselbe Marke kann zu erheblichen Wertdifferenzen führen. Diese Wertdifferenzen wurden mit den einigen Beispiele der Werte von ausgewählten Marken erwähnt.