Hedonik tüketim ve bireysel anarşizm bağlamında reklam: Kültürler arası bir araştırma
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2021
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: MUHAMMET EMİN ŞİMŞEK
Danışman: Alparslan Nas
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Son yıllarda yapılan araştırmalarda, tüketicilerin tüketim davranışlarındaki en önemli motivasyonun "Haz" olduğu anlaşılmıştır. Günümüzde teknolojinin olağanüstü hızla gelişmesi, bireyleri sınırlarını kavrayamadıkları sanal yeni bir dünyaya hapsetmiştir. Bu dünya bireyleri özgürlüklerinin önemi üzerinde ikna etmişse de kültür ve inançları ile bireylerin arasında oluşan boşluk, toplumsal yapıyı tehdit eder vaziyette görülmektedir. Bireyi belli kalıplar halinde tutan onu eğitim kültür, gelenek ve inançlarıdır. Bu köklerden uzaklaşma, bireyi egoizme evirilme tehlikesi ile karşı karşıya bırakmaktadır. Bireysel anarşizm tam bu noktada önemlidir. Çünkü, Stirner'in ortaya koyduğu bu kavramda, bireyin özgürlüklerinin üstünde ne bir kültür ne devlet ve ne de din kurumu kabul edilmektedir. Tüm bu sosyal bağlantıların reddedilmesi ile birey tam olarak özgür olabilmektedir. Ve bu özgürlük aslında tam bir bencillik seviyesidir çünkü birey artık sadece kendi mutluluğu ve hazları peşinde koşmaktan başka bir gayeye sahip değildir. Modern ve Post Modernizmi yaşayan gelişmiş ülkelerin ortak problemleri, toplumları toplum yapan ortak değerlerdeki yozlaşmalar olarak gösterilmektedir. Bu yozlaşmanın en önemli ilk adımı bireysel anarşist bakış açısının olduğu kabul edilmektedir. Bu yüksek lisans tezinde, hedonik ve bireysel Anarşist bakış açısının, kültür ve reklamlar bağlamında tüketicilere ve tüketici davranışlarına etkisinin olup olmadığı Almanya ve Türkiye örneğinde araştırılmıştır. Buna bağlı olarak Türkiye'de ve Almanya'da belirlenen iki ayrı grup ile derinlemesine mülakatlar gerçekleştirilmiştir. İki farklı kültürel yapıya sahip toplumda yetişen bireylerin tüketim davranışlarını belirlemede hedonik tüketim ve bireyselliğin etkisi ortaya koyulmuştur. Araştırmanın sonucuna göre, kültürlerden bağımsız olarak bireysel anarşizm, bakış açısı iki toplumda da kesişim kümesine sahip olduğu, hedonik tüketimin ise iki farklı toplumda aynı algılanıp hedeflendiği belirlenmiştir.