Basın işletmelerinde iş gelişme çalışma ve uygulamaları
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Gazetecilik Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2008
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: ZEYNEP GENEL
Danışman: Emine Koyuncu
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Sanayi devrimi ve teknolojinin gelişimi ile işletmeler değişime ayak uydurmak ve yaşam döngülerini sürdürebilmek için toplum faktörlerini yapılarına eklemek zorunda kalmışlardır. Teknolojinin hızlı gelişimi, iletişimi kolaylaştırmış, kolay iletişim ağı sonucunda kitleler birbirlerinin ekonomik dalgalanmalarından etkilenir hale gelmişlerdir.Daha önceleri işletme varlıkları uluslararası pazarlardaki payda olarak değerlendirilirken, çağımızda ismine olan güvenirliliği ve hedef kitle sadakati bir işletmenin katma değeri haline gelmiştir.İkinci bölüm de detaylı olarak yer verilen strateji, işletmenin itibarının korunması konuları birbirleriyle bağıntılıdır.İş geliştirme kavramı birçok aşama ile gerçekleştirilir.İkinci bölümde ele alınan iş geliştirme kavramı günümüz iş yaşamında ve finansal platformda ?her şey? anlamını taşımaktadır. Hızlı gelişimde medya etkili iletişim kanalı olmuştur. Güven unsurunu en fazla içinde barındıran basın işletmelerinin birçoğu katı ideolojilerini esnetmiş ,bu gelişime ayak uydurmak için iş stratejileri ,teknolojik uygulamalar hayata geçirmişlerdir.Gücünün farkında olan basın işletmeleri, hayatta kalmak ve tercih edilir niteliklerini koruyabilmek için dünya genelinde yenilik stratejisi izleyen markalar arasında yer almaktadır.İş Geliştirme konusunda Avrupa'da ayrı departman ve uzmanları bünyesinde bulunduran Hürriyet Gazetesi , Türkiye'nin en iyi markası olma unvanını korumayı ve bu prestiji yeni iş olanaklarına çevirebilmeyi hedefleyen basın işletmelerinden biridir.Bu bilgiler ışığında dördüncü bölümde örnek bir iş geliştirme modeli olan TurMarkt çeşitli aşamalarıyla incelenmektedir. Hürriyet Avrupa Grubu tarafından geliştirilen proje turizm alanında basın işletmesinin kaynak ve gücünü kullanarak yeni bir iş kolu yaratmayı başarmıştır.Özellikle Avrupa'daki hedef kitleyi Türkiye'deki eğitimli hedef kitle seviyesine çekmek ve Avrupa'da yaşayan Türk aileleri ve Avrupa'dan Türkiye'ye gelmek isteyen kitleyi tatil olanakları ve eğlence seçenekleri ile ikna etmek amacını taşımıştır.