Stellenwert und ausgestaltung integrierter kommunikation ? eine empirische bestandsaufnahme unter den werbestärksten unternehmen in der Türkei

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, İşletme Fakültesi, Almanca İşletme Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2006

Tezin Dili: Almanca

Öğrenci: İLKE KARDEŞ

Danışman: GÜLPINAR KELEMCİ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Rekabetin artması nedeniyle günümüzde markaları basarılı bir sekilde konumlandırmak için farklılıstırmaya gitmek gerekmektedir. Gelisen teknolojiler, ürünleri teknik açıdan benzer özelliklerle üretmeye olanak sağladığı için markaları iletisim yoluyla farklılastırmak öne çıkmaktadır. Bu durum, her markanın tüketiciye gönderdiği mesajların artmasına neden olmustur. Tüketicilerin ise yasamlarının her anında karsılastıkları çok sayıdaki marka mesajlarını farketmeleri günden güne zorlasmaktadır. Farklı markaların gönderdiği mesaj bombardımanının yanında aynı markanın farklı söylemlerle pazarda var olması tüketicide anlam karmasası yaratmakta ve bunun bir sonucu olarak da tüketiciler zihinlerinde markayı tek tip bir imajla konumlandıramamaktadır. Dolayısıyla markanın ne olduğunu ya da hangi fayda için pazarda var olduğunu bilmeleri zorlasmaktadır. Bu bağlamda, entegre pazarlama iletisimi markanın doğru sekilde konumlandırılmasının önündeki engelleri asma yollarından biridir. Diğer bir ifadeyle, bir markanın iletisim sürecinde farklı enstrümanlarla uzun yıllar benzer mesajlar gönderilirse tüketici kafasında markaya ait tek tip bir imaj olusması kolaylasacaktır. Entegre iletisimin öneminden ve gerekliliğinden yola çıkılarak hazırlanmıs bu çalısmanın amacı, entegre iletisimin Türkiye'deki önemini ve uygulanısını ortaya koymaktadır. Bu amaç doğrultusunda, Türkiye'de en çok reklam veren 100 firma arasından seçilen 20 firmayla derinlemesine mülakat tekniği kullanılarak bir durum analizi yapılmıstır.