TÜKETİM KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA INFLUENCER PAZARLAMA: SOSYAL MEDYA FENOMENLERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Gazetecilik Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2020
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: EBRU AYDIN
Danışman: Tolga Kara
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Günümüzde teknolojik gelişmelerin, özellikle internet teknolojisinin gelişmesinin en önemli çıktılarından biri olan sosyal medya hem önemli bir iletişim kanalı hem de insanlara ulaşmanın en hızlı ve en kolay aracı konumundadır. Dolayısıyla üreticiler ve markalar açısından sosyal medyanın önemi her geçen gün daha da artmaktadır. Sosyal medyanın önemini kavrayan markalar, hedef kitlelerine ulaşmak için sosyal medya pazarlamasını kullanmakta ve bu sektöre ciddi yatırımlar yapmaktadır. Ürün veya hizmetlerini sosyal medya üzerinden tanıtan markalar oldukça geniş bir hedef kitleye ulaşabilmektedir. Markaların ürünlerini sosyal medya üzerinden pazarlayarak hedef kitlelerine ulaşmaları konusunda karşılaşabilecekleri bazı problemler arasında hedef kitleye yeterli düzeyde ulaşamama ve hedef kitle üzerinde istedikleri kadar etkili olamama gibi durumlar yer almaktadır. Böyle bir durumla karşı karşıya kalmamak için markaların iyi analizler yapmaları ve çeşitli stratejiler uygulamaları gerekmektedir. Günümüzde "Influencer pazarlama" kavramı yeni bir kavram olup markaların daha fazla insana ulaşabilme ve karlılık elde etmelerine önemli derecede yardımcı olmaktadır. Influencer konumuna gelen kişiler, kullandıkları ürünler ile ilgili açıklayıcı ve tanıtıcı paylaşımlar yaparak o ürünü alma konusunda kendilerini takip eden insanları yönlendirmektedirler. Bu çalışmada ana hatlarıyla tüketim kültürüne yer verilmiş; tüketim kavramının ne ifade ettiği, tüketici davranışlarının ne gibi faktörlerden etkilendiği, tüketim kültürünün nasıl geliştiği, tüketim kültürünün nasıl ortaya çıktığı, kimlik ve statü ile tüketim arasında nasıl bir ilişki olduğu gibi sorulara cevap aranmıştır. Ayrıca sosyal medya kavramı, sosyal medyanın gelişim süreci ve araçlarının neler olduğu, tüketim kültürü ve sosyal medya arasında nasıl bir ilişki olduğu, fenomen ve influencer kavramlarının ne ifade ettiği, sosyal medya pazarlamasının ne gibi kanallarının olduğu ve nasıl bir süreçte ilerlediği, influencer pazarlamasının amaçları ve sağladığı faydaların neler olduğu, influencer pazarlamasında ne gibi yöntem ve modeller kullanıldığı gibi hususlar üzerinde durulmuştur.