Akademik Veri Yönetim Sistemi
Journal of research in business (online), cilt.7, sa.2, ss.604-623, 2022 (Hakemli Dergi)
Dijitalleşme, COVID-19 pandemisi ile birlikte tüm sektörlerde beklenenden daha hızlı yer bulmaya başladı.
Dijitalleşme ile hayatımıza giren blokzincir, NFT, Web 3.0, Metaverse gibi kavramlar henüz çok yeni olsa da,
standart iş modellerinde paradigma kayması yaratacağı öngörülmektedir. Blokzincir teknolojileri, özellikle
de NFT’ler, kıtlık, hayranlarla bağlantı kurmak için yeni bir ortam ve merkezi olmayan dağıtım gücü
tarafından yönlendirilen yenilikçi yaklaşımla dijitalleşmenin öncüsü olarak markalar ve yaratıcı endüstriler
için yeni bir fırsat yaratmaktadır. Bu çalışma, kıtlık, mülkiyet ve benzersizlik gibi kavramların algılanan
değer üzerindeki etkisini, ayrıca algılanan değer ve blokzincire olan güvenin de, teknoloji adaptasyonu
göz önünde bulundurularak NFT’lerin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır.
Bu bağlamda, Discord kanallarında farklı uluslara sahip NFT sahiplerinden kolayda örnekleme tekniği
kullanılarak anket yoluyla veriler toplanmıştır. Yapısal eşitlik modellemesi analizi sonucunda, teknoloji
adaptasyonunun, blokzincire olan güvende önemli bir değişken olduğu ve güvenin de satın alma niyeti
üzerinde doğrudan bir etkisinin olduğu ortaya çıkmıştır. Öte yandan, kıtlık ve sahiplik algılanan değerle
pozitif olarak ilişkili olsa da, bu yapının satın alma niyeti üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkisi
bulunamamıştır.
Digitalization began to find a place in every industry faster than expected with COVID-19 pandemic.
Although terms such as Blockchain, NFT, Web 3.0, and Metaverse, which entered our lives with digitalization,
are still very new, they will create a paradigm shift from standard business models. Blockchain technologies,
especially NFTs, are creating a new opportunity for brands and creative industries as the frontrunner of
digitalization with the innovative approach that is driven by scarcity, a new medium to connect with fans,
and decentralized distribution power. This paper aims to examine the effects of perceived value – with
its predecessors scarcity, ownership & uniqueness – and trust in blockchain on the purchase intention
of NFTs, considering the technology adoption. In this regard, data was collected via questionnaire from
NFT owners with different nations in Discord channels using convenience sampling technique. SEM was
performed as statistical analysis, and the results indicated technology adoption is a significant variable on
trust in blockchain, which has a direct effect on purchase intention. On the other hand, even though scarcity and
ownership were positively associated with perceived value, this construct had no statistically significant
effect on purchase intention.