Akademik Veri Yönetim Sistemi
4. ULUSLARARASI KORKUT ATA BİLİMSEL ARAŞTIRMALAR KONGRESİ, Osmaniye, Türkiye, 10 - 12 Aralık 2025, cilt.3, ss.348-355, (Tam Metin Bildiri)
ÖZET Hazır giyim endüstrisi, küreselleşmenin hızlı ilerlemesi, düşük maliyetli üretim merkezlerinin yükselişi, hızlı moda paradigmasının yaygın olarak benimsenmesi ve tedarik zincirinin dijital inovasyon yoluyla kapsamlı dönüşümü tarafından yönlendirilen 20. yüzyılın sonundan bu yana giderek daha rekabetçi bir manzaraya sürüklendi. Bu paradigma değişimi, yalnızca üretim harcamalarında bir azalma ve hızlandırılmış ürün döngülerinin avantajlarını değil, aynı zamanda markaların kendilerini ustaca konumlandırmaları, tüketici algılarını yönetmeleri ve farklılaşma stratejilerini geliştirmeleri gerekliliğini de gerektirmiştir. Rekabet baskılarının artmasıyla birlikte, sektördeki reklamcılığın stratejik önemi belirgin bir şekilde belirginleşmiştir. Bu araştırma, günümüz pazarlama dinamiklerinde reklamcılığın önemli rolünü inceleyerek hazır giyim endüstrisindeki rekabet çerçevesinin tarihsel evrimini tanımlamaktadır. Araştırma, reklamcılığın marka bilinirliğini geliştirmede, tüketici sadakatini beslemede, marka kimliğini şekillendirmede ve satın alma davranışlarını etkilemede yerine getirdiği temel işlevleri incelemektedir. Ayrıca, dijital reklamcılığın yaygınlaşması ışığında, tüketici etkileşimlerinin daha kişiselleştirilmiş, ölçülebilir ve etkili hale gelmek için nasıl geliştiği değerlendirilmiştir. Sonuçlar, reklam çabalarının sadece marka görünürlüğünü arttırmakla kalmayıp, aynı zamanda firmaları şiddetli rekabet ortamında sürdürülebilir bir rekabet avantajı oluşturmaları için güçlendirdiğini gösteriyor. Özellikle hızlı moda döngüleri ile karakterize edilen pazarlarda reklamcılık, tüketicinin bilişsel çerçevesinde marka algısını etkileyen ve markanın yenilikçi, dinamik ve güvenilir konumunu güçlendiren önemli bir bileşen olarak ortaya çıkmıştır. Sonuç olarak, reklamcılık, hazır giyim sektöründe rekabet avantajını korumak ve uzun vadede marka değerini artırmak için vazgeçilmez bir stratejik öneme sahiptir.
ABSTRACT The ready-to-wear sector has been propelled into an increasingly competitive environment since the conclusion of the 20th century due to the swift progression of globalization, the emergence of low-cost manufacturing hubs, the pervasive implementation of the fast fashion model, and the extensive metamorphosis of the supply chain through digital advancements. This paradigm shift has necessitated not only a diminishment in production expenditures and the benefits of expedited product cycles, but also the imperative for brands to adeptly position themselves, manage consumer perceptions, and formulate differentiation strategies. In light of escalating competitive pressures, the strategic significance of advertising within the sector has become unequivocally evident. This research investigates the critical role of advertising in contemporary marketing dynamics and delineates the historical progression of the competitive framework within the ready-to-wear industry. The investigation explores the essential functions that advertising performs in cultivating brand awareness, fostering consumer loyalty, shaping brand identity, and influencing purchasing behavior. Moreover, in consideration of the proliferation of digital advertising, it assesses how consumer interactions have transformed to become more personalized, quantifiable, and efficacious. The findings indicate that advertising initiatives not only enhance brand visibility but also enable firms to establish a sustainable competitive edge in a highly competitive landscape. In dynamic fashion markets, advertising significantly influences brand perception and reinforces the brand's innovative and reliable positioning. In summary, advertising is crucial for maintaining competitive advantage and enhancing brand value in the ready-to-wear industry.