Akademik Veri Yönetim Sistemi
the Journal of Academic Social Sciences, cilt.12, sa.153, ss.50-70, 2024 (Hakemli Dergi)
Metaverse, sanal ve artırılmış gerçeklikle birleşen geniş bir dijital evrendir. Bu evrende markalar, geleneksel pazarlama ve etkileşim yöntemlerinin ötesine geçerek Fijital deneyimler yaratma potansiyeline sahip olmuşlardır. Markalar da gelişen teknolojik çağla birlikte birçok alanda dijitalleşmeye doğru bir dönüşüm yaşanmış ve Fijitalizm’in önemini kavramışlardır. Web 3.0’ın ortaya çıkışı sanal ortamların kullanımını yaygınlaştırmıştır. Dolayısıyla markaların bu sanal çağa dünyaya adaptasyonu zorunlu hale gelmiştir. Metaverse evreni ile tüketicilere artırılmış sanal gerçeklik deneyimi sunulmaktadır ve kullanıcılar bu sanal evrende vakit geçirerek sosyal ihtiyaçlarını giderebilmektedir. Markaların sanal evrendeki temsilleri avatarlar, dijital ürünler ve sanal mekanlar ile gerçekleşmektedir. Gerçek ve dijitali birleştiren fijital ortamda sanal varlıklar olarak markalar kendilerini ifade edebilir ve marka imajlarını güçlendirebilirler. Sanal ve artırılmış gerçeklik uygulamaları ile markalar metaverse içindeki kullanıcı deneyimini güçlendirmektedir. Aynı zamanda bu deneyimler yeni marka hikayeleri yaratmaktadır. Markalar böylelikle, Metaverse evreninde reklam ve tanıtım çalışmaları yaparak dijital dünyaya kendilerini entegre etmeyi amaçlamaktadır. Dolayısıyla markaların yeniliğe adapte olması ve dijital çağın öncüsü olan adımlar atması kendi itibar ve imajları açısından oldukça önemlidir. Bu araştırmada ele alınan global ölçekli markaların Metaverse evrenindeki temsilleri, dijital pazarlama ve reklam çalışmaları bağlamında ele alınarak, sanal evrendeki avatar kullanımları üzerinden incelenecektir.