Akademik Veri Yönetim Sistemi
28. Pazarlama Kongresi, Muğla, Türkiye, 8 - 11 Ekim 2025, ss.98-103, (Özet Bildiri)
Bu çalışma, Türk pazarlama akademisinin küresel literatürdeki görünürlüğünü, araştırma eğilimlerini ve uluslararası etkileşim düzeyini ortaya koyarak gelecekteki akademik yönelimlere ışık tutmayı amaçlamaktadır. Bu amaçla, Web of Science (WoS) veri tabanında yer alan ilk ve ikinci çeyrekte indeksli pazarlama dergilerinde yayımlanmış 590 makale, betimsel analiz, yazar analizi, anahtar kelime analizi ve Latent Dirichlet Allocation (LDA) konu modelleme yöntemleriyle incelenmiştir. Analizler sonucunda 16 tema belirlenmiş ve bu temaların zamansal trendleri istatistiksel olarak değerlendirilmiştir. Bulgular araştırmaların menşei ülke, perakendecilik ve fiyatlama gibi klasik konulardan dijital pazarlama ve hizmet-baskın mantık gibi daha güncel konulara doğru kaydığını ve uluslararası pazarlama literatürünü takip ettiğini ortaya koymaktadır. Ayrıca bulgular, yayın sayısının giderek arttığını, ancak yazar iş birliklerinin belirli bir grup araştırmacı etrafında yoğunlaştığını göstermektedir. Bu bağlamda çalışmanın ulusal pazarlama akademisinin yönelimlerini ve akademik etkileşimlerini saptamada ve küresel pazarlama literatüründeki konumunu ortaya koymada katkı sunduğuna inanılmaktadır.