Akademik Veri Yönetim Sistemi
Dijital Dünyada Reklam ve Görsel İletişim, KILIÇ BETÜL, Editör, ÇİZGİ KİTABEVİ YAYINLARI, İstanbul, ss.207-235, 2025
Rekabetçi piyasa koşulları ve değişen tüketici yapısı, markaları daha yaratıcı ve farklı iletişim stratejileri geliştirmeye yöneltmiştir. Bu bağlamda gerilla pazarlama, düşük bütçeyle maksimum etki yaratmayı hedefleyen, yenilikçi ve dikkat çekici bir pazarlama yaklaşımı olarak öne çıkmaktadır. İlk kez Jay Conrad Levinson tarafından ortaya konulan bu kavram, başlangıçta küçük işletmeler için geliştirilmiş olsa da zamanla büyük markalar tarafından da benimsenerek ana akım bir strateji haline gelmiştir.
Gerilla pazarlama; şaşırtıcı, özgün ve çarpıcı uygulamalarla tüketiciye günlük yaşamın içinde, beklenmedik an ve mekânlarda ulaşmayı amaçlar. Çevresel ve viral pazarlama tekniklerini içeren bu yaklaşım, tüketiciyi pasif bir izleyici olmaktan çıkarıp aktif bir katılımcıya dönüştürerek markayla duygusal bir bağ kurmasını sağlar. Böylece marka değeri kısa sürede artırılabilir.
Bu çalışma, gerilla pazarlamanın reklamcılık alanındaki uygulamalarını ve geleneksel yöntemlerden farklarını literatür taraması yoluyla incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma, temel kuramsal çerçeveyi ortaya koyarken aynı zamanda bu stratejinin çağdaş reklamcılıkta artan önemini ve yaratıcı potansiyelini vurgulamaktadır.