Akademik Veri Yönetim Sistemi
SOSYAL, BEŞERİ VE İDARİ BİLİMLER ALANINDA AKADEMİK ÇALIŞMALAR 2, Dr. Öğr. Üyesi Hasan Selim Kıroğlu, Editör, GECE KİTAPLIĞI, Ankara, ss.401-410, 2020
Ambalaj içinde bulunan malzeme ya da ürünü koruyan, ürünü temiz
ve güvenilir şekilde saklayıp, depolanmasını ve tüketiciye ulaştırılmasını sağlayan malzemedir.
Ambalaj ürünü saklar, sarar ve tasarımı ile ürünün satılmasına destek sağlar. Modern satış tekniklerinde ambalajın tasarımı tüketicinin dikkatini çekmesini sağlamakta ve ürün alım sürecinde tüketicinin kararını etkile-mektedir. Bu nedenle ambalaj sadece ürünün zarar görmesinde değil satıl-masında da oldukça önemli bir faktördür. [1]. (Bener, Ö. 1995:115).
Ambalajlama; dağıtım, saklama, satış ve kullanımında ürünün korun-ması ve barındırılmasında kullanılan bilim, sanat ve teknolojilerin tamamı-dır. Ambalajlama aynı zamanda ürünün tasarımı, denenmesi ve üretimi sü-reçlerinde de kullanılmaktadır. Ambalaj etiketleme ise ambalajın üstünde ya da ambalajdan ayrı ancak ambalaj ile ilintili yazılı, elektronik ve grafik yöntemlerin tamamıdır.
Ambalaj tüketicinin dikkatini çekecek nitelikte olmalı, ilgi uyandır-malı, ürünün özellikleri ile ilgili olarak tüketicilere bilgi vermeli, tüketici güvenini sağlamalı ve tüketici zihninde ürünle ilgili olarak olumlu bir izle-nim bırakmalıdır. Bunun yanı sıra, ambalajın bir firmanın veya markanın anında tanınmasında katkısı bulunmaktadır [2]. (Kotler, 2000:286).
Ambalaj baskısı, bugün tüm baskı ürünlerinin yaklaşık % 50’sini kap-samaktadır. Mevcut baskı ürünleri olarak esnek ambalaj paketleri, katla-nabilir kutular, oluklu mukavva kutular, cam ambalajlar, sentetik ve metal ambalajlar kullanılmıştır. Bu ambalajların baskısında ise; Flekso, Tifdruk, Serigrafi, Ofset ve Dijital baskı sistemleri kullanılmaktadır. [3].(Bolanča S., Majnarić I., Golubović K. 2015:27-33)