Akademik Veri Yönetim Sistemi
ASERC 3. Uluslararası İnsan ve Toplum Bilimleri Kongresi, İstanbul, Türkiye, 14 - 16 Kasım 2025, cilt.1, ss.1-18, (Tam Metin Bildiri)
Kullanıcıların içerik oluşturmasına imkân vererek iletişimi çift yönlü hale getiren sosyal medya platformları, yalnızca bir iletişim aracı olmanın ötesine geçerek tüketici tutum ve davranışlarını etkileyen stratejik bir pazarlama aracına dönüşmüştür. Bu dönüşüm üzerinde geniş takipçi kitlelerine sahip olan sosyal medya fenomenlerinin de büyük etkisi bulunmaktadır. Bu bağlamda, sosyal medya fenomenleri ve tüketiciler arasında kurulan parasosyal etkileşimler markaların pazarlama stratejilerinde belirleyici unsurlar haline gelmiştir. Bu bilgiler ışığında, söz konusu araştırmanın amacı, influencer ve marka uyumunun parasosyal etkileşim, algılanan samimiyet ve satın alma niyetine etkisini incelemek, parasosyal etkileşimin ve algılanan samimiyetin satın alma niyeti üzerindeki etkilerinin ortaya çıkarılmasıdır. Kantitatif bir araştırma olan bu araştırmada veri toplama yöntemi olarak anket tercih edilmiştir. Bu bağlamda, 372 anket kolayda örnekleme yöntemi ile toplanmıştır. Veriler SPSS 26.0 ile analiz edilmiştir. Analiz sonuçları, influencer–marka uyumunun hem parasosyal etkileşim hem de algılanan samimiyet üzerinde pozitif bir etkisi olduğunu, bu durumun da takipçilerin fenomenle duygusal bağ kurmasını ve güven algısını güçlendirdiğini göstermektedir. Ayrıca, influencer- marka uyumu, parasosyal etkileşim ve algılanan samimiyetin satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu tespit edilmiştir.