Endüstriyel tasarımda marka kimliği bağlamında tasarım ipuçlarının yeni ürün geliştirmede stratejik kullanımı: Arzum Okka örneği
Tez Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Güzel Sanatlar Fakültesi, Endüstri Ürünleri Tasarımı Bölümü, Türkiye
Tez Danışmanı: Hakan Ertem
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: Türkçe
Özet:
Bu çalışma, markaların küresel pazarda rekabet avantajı elde edebilmek için ürün tasarımını stratejik bir araç olarak nasıl kullanabileceğini ve bunun marka kimliği ile tasarım ipuçları arsındaki ilişkisini incelemektedir. Literatürde, özellikle otomotiv sektörü ve premium markalara odaklanan araştırmaların bulunduğu, diğer pazarlara ve ürün kategorilerine yeterince değinilmediği ve tasarım ipuçlarının daha geniş bir perspektiften ele alınmadığı tespit edilmiştir. Bu tez, ürün tasarımının marka portföyü ve tasarım mirası açısından nasıl yönetilebileceğini araştırmakta ve yeni ürünler için bir tasarım kılavuzu oluşturma sürecini ele almaktadır. Çalışma, markaların hem görsel hem de algısal bir süreklilik yaratarak tanınırlık sağlarken aynı zamanda rekabetten nasıl farklılaşabileceğine odaklanmaktadır. Bu kapsamda, literatür taraması ve Arzum Okka markası üzerinde yapılan uygulamalar ve edinilen bulgular ışığında, markaların yeni ürün tasarım süreçlerinde karar vermesi gereken parametreler ele alınmış ve markanın tasarım kodlarının analizi yapılmıştır. Son olarak çalışmada elde edilen sonuçlar gelecekte yapılacak araştırmalar için önerilerle birlikte sunulmuştur.