Kılıç H. S. (Yürütücü), Alabaş Uslu Ç.
TÜBİTAK Projesi, 2021 - 2022
Kullanılmış ürünlerin en uygun geri kazanım opsiyonu belirlenerek sisteme dahil olması geri kazanım sürecinden elde edilen faydayı maksimize etmek açısından büyük önem taşımaktadır. Geri kazanım süreci kapsamına giren en önemli ürün tiplerinden biri de bu proje kapsamında da ele alınan kiralık ürünlerdir. Genel olarak uygulamalar incelendiğinde, görülmektedir ki kiralık ürünlerin mülkiyeti satışın yapıldığı şirkete ait olup kullanım süresi sonunda, bozulduğunda veya erken fesih şartları çerçevesinde şirkete iade edilmektedir. Yaşam döngüsü müşteri ve şirket stoku arasında süren ürünlerin doğru geri alım kararları ile yönetilmesi şirket karlılığında önemli bir etkendir. Hatalı geri kazanım kararları, şirketlerin gerek pazarlama hedeflerinde gerekse müşteri memnuniyeti hedeflerinde olumsuz etki etmektedir.
Şirketlerin
farklı departmanlarında farklı hedefler bulunmaktadır. Geri kazanım kararları
ise özelleşmiş bu hedefler çerçevesinde değerlendirilmektedir. Birbirleri ile
de çelişebilen bu hedeflerin dengesi şirket genelinde maksimum faydanın
oluşmasını sağlayacaktır. Bu dengenin dinamik değişkenliği düşünüldüğünde geri
kazanım kararlarının planlanmasına yardımcı olacak bir karar destek sisteminin
(KDS) ihtiyacı ortaya çıkmaktadır. Şirketin ürün stokunun ve geri dönen ürünün
değerlendirmesinin sonucu stratejik ağırlıklar gözetilerek geri kazanım kararı
verilecektir. Bu stratejik dengeler ise, sürekli izlenerek değişen şartlara
göre en uygun dengenin sağlanabilmesi için şirket yöneticileri tarafından
belirlenmektedir. Bu kararların doğru verilebilmesi için etkili bir analiz ve
karar destek sistemine ihtiyaç vardır. Proje kapsamında Türkiye’nin önde gelen
dijital operatörlerinden biri olan Turkcell’in sabit altyapıda müşterilerine
sağladığı modem cihazlarının yaşam döngüleri ele alınmış ve KDS
geliştirilmiştir. Geliştirilen KDS sayesinde geri kazanım opsiyonlarının
değerlerinin belirlenmesi aşamasında etkili olan pazarlama ve müşteri
ilişkileri odaklı stratejilerin şirket karlılığını maksimize edecek en uygun
ağırlıkları belirlenebilmektedir. Sunulan KDS farklı senaryolar altında
çalıştırılmış ve mevcut sisteme kıyasla yaklaşık olarak %13 oranında maliyet
tasarrufu sağladığı ortaya konulmuştur.